Medios de Comunicación (y Dominación)

El marketing engaña con sonrisas, globos y espejitos de colores. Los medios son la pata comunicacional de este proceso, y resulta que cuando gobierna el neoliberalismo se evaporan los problemas... Esta entrada está basada por los temas que deslizaron los amigos cabezones en este mismo blog.

Casi desaparecieron las noticias policiales, ya no matan viejitas indefensas, no hay ajuste de cuentas, la falopa desapareció, no hay mas yuta coimera ni jardines de infantes robados.

Ya lo dijo Jauretche "Cuando tengo una duda leo La Nación y hago exactamente lo contrario".
El programa macrista es bastante elemental. Su apuesta es arreglar con los fondos buitres, subordinarse a los dictados del FMI, ir a la rastra de Estados Unidos e iniciar un nuevo ciclo de endeudamiento. Y lo están maquillando para que sea con tu apoyo. Así funciona la lobotomización neoliberal.


Esta entrada se originó cuando leí este comentario en nuestro Facebook, por lo que aprobeché y le sumé algunos otros temas que otros cabezones habían abordado, tratando de darle una cohesión:

Cómo me rompe las pelotas esa gente que hasta hace 2 semanas gritaba "que con esta inflación no se puede vivir, que el impuesto a las ganancias, que salís y te matan" y ahora que le acaban de boletear un 43% del sueldo de un día al otro, le dicen que le van a sacar subsidios de los servicios y aumentarles las tarifas con la excusa de la "emergencia eléctrica" que es una estafa, les dicen que van a pagar la comida más cara porque le bajan retenciones a los exportadores, etc, ahora festejan y piden que les peguen más fuerte todavía. Lo que logran los medios, borrarte la memoria del neoliberalismo.

Nico por el Face cabezón

Los medios favorecen el actual dominio neoliberal, y podemos ver como los medios mienten para esconder la devaluación:

No le bastó con esconderla ayer, detrás del eufemismo "fin del cepo".
Hoy directamente quiere fraguar el porcentaje de la suba del valor del dólar y queda en descubierto por acción de los otros medios.
La Troika que integra junto al gobierno PRO y la Corte Suprema ya choca en su grosero accionar, que incluyó ayer invisibilizar multitudinarias marchas en todo el país en defensa de la ley de Medios y en alerta por las medidas económicas tomadas por Macri.
Igualmente, es llamativo que los diferentes diarios no se pongan de acuerdo en cuánto les vale menos a los argentinos su sueldo. Y que mitiguen que casi no hubo operaciones (en gran parte del país, directamente no las hubo).
El colmo: la tapa del diario correntino El Libertador, que tituló que el dólar bajó.

Sergio Villone

Incluso ya se podía suponer antes de que M&M asuma en el poder, ésta nota, escrita luego de que la derecha ganara el ballotage, así lo demuestra:

En los días de la peor crisis de la historia argentina y mientras estaba cuestionaba la viabilidad misma de nuestra democracia, Clarín lograba del gobierno de Duhalde la pesificación de sus deudas en dólares (junto con otros grupos económicos) y la ley de bienes culturales; que lo salvó de la quiebra y el desapoderamiento del hólding a manos de sus acreedores extranjeros. Su gratitud quedó plasmada en aquélla tristemente célebre tapa que atribuyó a la "crisis" y no a la maldita policía bonaerense, las muertes de Kostecky y Santillán. (...) Después vino otro tramo de la historia, más cercano y conocido: el enfrentamiento con el gobierno por la negativa de Néstor de bajar la candidatura de Cristina y permitirles participar del negocio de la telefonía, el alineamiento con las patronales del campo durante el conflicto por las retenciones móviles, la ley de medios, Papel Prensa, y el resto ya sabido.
(...) Para eso Macri ha designado al "Milico" Aguad (notorio lobbista del Grupo como lo demuestra el video de apertura que es del 2009, en plena discusión de la ley de medios); con el preciso objetivo de desmantelar AFSCA y AFSTIC (por ahí anda también Henoch Aguiar), o reducirla a la nada, en sintonía con los intereses del Grupo y demás empresas del sector.
(...) Macri disfruta a pleno por estas horas de su luna de miel con el multimedios, al cual lo une una convergencia de miradas sobre el país y -por lo menos hasta acá- de intereses. Pero el Grupo Clarín es también parte de ese "círculo rojo" del cual él mismo habló, nucleado en la AEA y el Foro de Convergencia Empresarial; que le reclama aplicar de inmediato ni bien asuma, una terapia de shock favorable a sus intereses, pero perjudicial a la gobernabilidad.
Ese es el principal desafío que tiene por delante para resolver, recordando la fábula del escorpión y la rana. para estos tipos usarte y después clavarte el aguijón si lo creen necesario está en su naturaleza, no lo pueden evitar.

Texto completo: El teorema de Clarín

Por otro lado, hay una batalla cultural que pasa por Facebook, los portales de Yahoo, Hotmail, LNOnline, Tumblr, Instagram y Twitter. Y alli claramente gana la derecha.
Tomen en cuenta la cantidad de conexiones móviles a Internet, en la Argentina hay 65 millones de líneas de telefonía móvil, es significativa y configura lo que algunos llaman un "régimen de conectividad perpetua" por parte de los usuarios consumidores, dada la ubicuidad de los dispositivos multiplataforma que los acompañan durante todas las horas de su jornada, todos los días de la semana, incluso los no laborables.
La revolución de la tecnología en medios de comunicación exacerbó lo que ya sabíamos que existía: el dominio de las masas mediante el mensaje único corporativo. Ese "mundo virtual" es casi indivisible del "mundo real". La población de 40 años para abajo respira lo que exudan los medios y ya ni tienen que prender la tele, llevan su mundo de "alegría virtual" en el bolsillo a todas partes. En las últimas elecciones, en las comunidades jóvenes online de clase media/alta la victoria de las elites corporativas, del neoliberalismo, ha sido devastadora. Las corporaciones les dieron un mundo nuevo para que jueguen: Perfil.com, LaNacionOnline, Clarin y su red de sitios, el portal de Google, Yahoo y Hotmail incluyen artículos a favor del neoliberalismo, y el resultado es demoledor.
y lo mejor es que las masas están tan sedadas que repiten como loros lo que dicen los medios creyendo ingenuamente que son sus propios pensamientos, defendiéndolos como pensamiento "independiente". El pensamiento crítico e independiente no crece en los árboles y menos en Internet.

Si les interesa, les dejo la siguiente nota, muy ilustrativa.

Seis cuestiones para entender la hegemonía mediática

El sistema mediático contemporáneo demuestra capacidad de fijar sentidos e ideologías, seleccionando lo que debe ser visto, leído y oído por el conjunto del público.
Por más que existan por parte de lectores, oyentes y telespectadores expectativas y respuestas diferenciadas a los contenidos recibidos, son los grupos privados de comunicación que prescriben orientaciones, enfoques y énfasis en los informativos; cuáles son los actores sociales que merecen ser incluidos o marginalizados; cuáles las agendas y pautas que deben ser destacadas o ignoradas.
Los medios difunden juicios de valor y sentencias sobre hechos y acontecimientos, como si estuvieran autorizados a funcionar como una especie de tribunal, sin ninguna legitimidad para eso. Su intención, asumida pero no declarada, es diseminar contenidos, ideas y principios que ayuden a organizar y unificar la opinión pública en torno a determinadas visiones de mundo (casi siempre conservadoras y sintonizadas con el estatus quo).
Los medios eligen los actores sociales, articulistas, analistas, comentaristas y columnistas que deben ser prestigiados en sus vehículos y programaciones.
En la mayor parte de los casos, como observa Pierre Bourdieu, estos portavoces nada no hacen más que reforzar el trabajo de los “think tanks” neoliberales en favor de la mercantilización general de la vida y la desregulación de las economías y los mercados. En efecto, los “intelectuales mediáticos” o “especialistas” dicen todo aquello que sirve a los intereses de clases e instituciones dominantes, combatiendo y descalificando ideas progresistas y alternativas transformadoras.
Los grupos mediáticos mantienen también acuerdos y relaciones de interdependencia con poderes económicos y políticos, en busca de presupuestos de publicidad, patrocinios, financiaciones, exenciones fiscales, participaciones accionarias, apoyos en campañas electorales, concesiones de canales de radiodifusión, etc. No son neutros y exentos, como quieren hacer creer; son parciales, toman partido, favorecen los intereses mercantiles, defienden posiciones políticas, combaten ideológicamente a los opositores.
2. Los medios se apropian de diferentes léxicos para intentar colocar dentro de sí todos los léxicos, a servicio de sus objetivos particulares. Palabras que pertenecían tradicionalmente al léxico de la izquierda fueron resignificadas durante la hegemonía del neoliberalismo en las décadas de 1980, 1990 y parte de 2000. Cito, de inmediato, dos palabras: reforma e inclusión. De la noche a la mañana, pasaron a ser incorporadas a los discursos dominantes y mediáticos, en sintonía con el ideario privatista. Se trata de indiscutible apropiación del repertorio progresista, que siempre asoció reformas al imaginario de la emancipación social. Las apropiaciones tienen el propósito de redefinir sentidos y significados, a partir de ópticas interpretativas propias.
3. Al celebrar los valores del mercado y del consumismo, el sistema mediático subordina la existencia al mantra de la rentabilidad. La glorificación del mercado consiste en presentarlo como el ámbito más adecuado para traducir anhelos, como si sólo él pudiera convertirse en instancia de organización societaria. Un discurso que no hace más que realzar y profundizar la visión, claramente autoritaria, de que el mercado es la única esfera capaz de regular, por sí misma, la vida contemporánea. Los proyectos mercadológicos y los énfasis editoriales pueden variar, menos en un punto: las corporaciones operan, consensualmente, para reproducir el orden del consumo y conservar hegemonías instituidas.
4. Los discursos mediáticos están comprometidos con el control selectivo de las informaciones, de la opinión y de los juicios de valor que circulan socialmente. Eso se manifiesta en las manipulaciones de los noticieros y la interdicción de los puntos de vista antagónicos, afectando la comprensión de las circunstancias en que ciertos hechos acontecen (generalmente los que son contrarios a la lógica económica o a las concepciones políticas dominantes).
Los medios masivos buscan reducir al mínimo el espacio de circulación de ideas contestatarias – por más que estas continúen manifestándose y resistiendo. La meta es neutralizar análisis críticos y expresiones de disenso. Un ejemplo de lo que acabo de decir son los enfoques tendenciosos sobre las reivindicaciones de movimientos sociales y comunitarios. Son frecuentemente subestimadas, cuando no ignoradas, en los principales periódicos y telediarios, bajo el argumento falaz de que son iniciativas “radicales”, “populistas”, etc. La vida de las comunidades subalternas y pobres está disminuida o ausente en los noticieros.
5. El sistema mediático rechaza cualquier modificación legal que ponga en riesgo su autonomía y sus ganancias. A cualquier movimiento para la regulación de la radiodifusión bajo concesión pública, reacciona con violentos editoriales y artículos que presentan los gobernantes que se solidarizan con la causa de la democratización de la comunicación como “dictadores” que quieren sufocar la “libertad de expresión”. Es una grosera mistificación. Lo que hay, en verdad, es el bloqueo del debate sobre la función y los límites de la actuación social de los medios. Las grandes empresas del sector no tienen ninguna autoridad moral y ética para hablar en “libertad de expresión”, pues niegan diariamente la diversidad informativa y cultural con el control selectivo de la información y la opinión. Se confunden intereses empresariales y políticos con lo que sería, supuestamente, la función de informar y entretener. Todo eso acentúa la ilegítima pretensión de los medios hegemónicos de definir reglas unilateralmente, inclusive las de naturaleza deontológica, para colocarse por encima de las instituciones y los poderes constituidos, ejerciendo no la libertad de expresión, sino la libertad de empresa.
6. Los conglomerados detienen la propiedad de la mayoría de los medios de difusión, la infraestructura tecnológica y las bases logísticas, lo que les confiere dominio de los procesos de producción material e inmaterial. La digitalización favoreció la multiplicación de bienes y servicios de infoentretenimiento; atrajo players internacionales para negocios en todos los continentes; intensificó transmisiones y flujos en tiempo real; y agravó la concentración en sectores complementarios (prensa, radio, televisión, internet, audiovisual, editorial, telecomunicaciones, publicidad, marketing, cine, juegos electrónicos, móviles, plataformas digitales, etc.).
Todo eso hace sobresalir nuevas formas de plusvalía en la economía digital: la tecnología que posibilita sinergias y convergencias; el reparto y la distribución de contenidos generados en las mismas matrices productivas y plataformas; la racionalidad de costes y la planificación de inversiones.
Se origina de ahí un sistema multimediático con flexibilidad operacional y productiva, que incluye amplia variedad de iniciativas y servicios digitales, flujos veloces, espacios de visibilidad, esquemas globales de distribución, campañas publicitarias mundializadas y técnicas sofisticadas de conocimiento de los mercados. La finalidad es garantizar el mayor dominio posible sobre las cadenas de fabricación, procesamiento, comercialización y distribución de los productos y servicios, incrementando la rentabilidad y los dividendos monopólicos.

SuramericaPress


¿Será posible que el orden neoliberal haya encontrado la manera de lobotomizar sin bisturí alguno? A veces sospecho que la ciencia y la tecnología neoliberal han logrado realizar lobotomías colectivas a control remoto y que es el secreto mejor guardado de los servicios de inteligencia, secreto que nunca va a salir en los medios.
El desafío es generar una nueva visión desde la transformación del contenido en ese terreno audiovisual en el que vive la sociedad moderna.

Si tienes alguna idea, ganas de experimentar cómo se podría hacer, y lanzarlo junto a nosotros, te invitamos a que lo hagasmos juntos.

Y ya que esta entrada fue encarada por el comentario de nuestros amigos, Charli nos recuerda este sketch de Capussotto que fue grabado hace años (al menos en el 2009), y que ilustra todo lo que dijimos en esta entrada, pero con humor! :)